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华釜青年奖大赛落幕,“垃圾分类”策划方案夺得金奖

来源:中国广告   |   作者:秦先普   |   时间:2019-06-19

      6月18日,由釜山国际广告节组委会和《中国广告》杂志社联合主办的2019华釜青年奖YOUNG STARS CHINA大学生24小时创意生存大赛在上海师范大学圆满落幕。



      釜山国际广告节全球大学生广告大赛单元“YOUNG STARS其主要目的是挖掘世界各国年轻有才的创意者,并培养为国际性广告人才。“YOUNG STARS CHINA”是国际广告节中鲜有的现场开题、现场制作、限时完成、现场评审的LIVE模式竞赛。在规定时间内完成大会方所选定的主题作业,所提交的作品由广告节大咖秉承公平公正、公开透明的原则进行评审。脱颖而出的10组优胜者将于8月下旬奔赴韩国与来自全球各个国家的大学生们角逐全球国际大学生广告大赛总决赛大奖。


      本次大赛,共有来自百事可乐、自然堂、凯顿儿童美语以及公益方向的四个命题发布。历经24小时的奋战,300多名来自全国43所高校的大学生组成的102支战队,都按时提交了作品。其中,13个战队的作品获得了提案的机会,最终有11个作品(1个金奖、2个银奖、4个铜奖、4个优秀奖)脱颖而出,8月,他们将代表中国的年轻创意人,征战韩国釜山国际广告节。

 

      对这群“95后”为主的年轻创意选手在24小时内创作的作品,所有的评委都给予了很高的评价。无论从创意还是执行上,这些选手都达到了很高的水准,甚至不输专业创意团队。

 

      2019华釜青年奖,从参赛学生规模、学生实力水平,到参赛作品质量、活动专业流畅度等,较往年都有了质的提升。

 

      本届华釜青年奖在中国上海比赛期间,正值《上海市生活垃圾管理条例》即将颁布施行。该《条例》已由上海市第十五届人民代表大会第二次会议于2019131日通过,自201971日起施行。由此推广至全国的垃圾分类也将正式拉开序幕。

 

      有别于其他创意大赛,本届大赛的重要亮点是主办方融入了鲜明的公益元素。作为公益主题的命题方,《中国广告》敏锐地捕捉到这一创意引爆点,为选手提出的命题是:制定整合营销传播方案,增强公众对“垃圾分类”的正确认知和行动力。

 

      该命题要求选手以别出心裁的手法,帮助大众清晰认知垃圾分类的种类和标准。通过有效的传播策略,精准触达线上线下不同人群,进而提高公众对垃圾分类

之于环境美化、资源节约、保护生态以及社会可持续发展的认识。

 

      参与公益命题“垃圾分类“创意方案角逐的共有25支战队,最终有4个有关垃圾分类的作品入围。《蚂上分类》以最高分从入围的13个作品中脱颖而出,一举夺得金奖。



2019华釜青年奖金奖:《蚂上分类》

队伍:虎山行



    在该创意方案中,选手们的洞察认为,面对垃圾分类,大众最困惑的是,即使知道每一类别的分类标准,但如何辨别单件垃圾仍然会有很大困惑。


    购买商品就意味着垃圾的产生,要解决消费者的分类困惑,要从购买的源头开始。对消费者来说,买即是扔,这也是解决消费者困惑最好的方法。


    因此,消费者对垃圾分类的核心诉求主要有三点:快速、直接、权威。


    快速,是要让消费者在购买行为完成的同时,就可以实时知晓所购买商品的垃圾分类信息;直接,是要尽最大可能降低消费者的学习成本,将垃圾分类信息最直观地展示出来;权威,是要为消费者进行垃圾分类提供可信、可靠、正确的分类信息。


    该方案认为,在当下消费者的购买行为中,移动支付是最契合这三点特征的情景。所以选手们选择在支付宝推出“蚂上分类”功能,在移动支付购买完成的同时,提供垃圾分类解决方案,传递“会买也会扔”的理念。


    以支付宝为入口,消费者每次买完东西,账单上就会显示所购物品所属的垃圾类别,手机倒转还有模仿倒垃圾的动作,以此指导消费者正确分类。选手们还策划了线上、线下结合的传播方案。




      颁奖现场,资深创意人、伽蓝集团首席创意官杨秀如点评说:我也评过戛纳国际创意节的幼狮奖,惊讶这里有些作品的水平已经远远超过戛纳幼狮奖!24小时之内,大家能做出这些创意,真的不容易,很多组选手的思考方式非常细腻,接近专业水准,包括消费者洞察,也关注到社交媒体的变化等,大家的综合能力体现得非常好。

      尤其是公益命题,做得非常好!垃圾分类是环保的第一步,我个人非常推崇环保,我在看作品的时候就会想,它环保吗?这样的设计、包装环保吗?这样的传播方式环保吗?节约能源是从很小的细节开始的,用最小的投入收获最大的回报,这也是大多数甲方的心愿。恭喜所有来参加这次华釜青年奖的同学,这是很好的锻炼机会!




银奖、铜奖、优秀奖作品


银奖:《自然堂x莫高窟》

队伍:咔哒



银奖:《史上“最嫩”义工团》

队伍:好运来



铜奖:《今夜精彩》

队伍:根号三



铜奖:《Give Me Five 百事功能饮料新品上市方案》

队伍:Madnesses



铜奖:《V-sound》

队伍:TRI-Team



铜奖:《垃圾君——你的垃圾分类智能小助手》

队伍:解忧杂货铺




优秀奖:《分尸计划》

队伍:行者集




优秀奖:《释燃》

队伍:城市礼物



优秀奖:《PICKPICKME自然堂彩妆命题》

队伍:夜行动物



优秀奖:《垃圾分类:体面的分离》

队伍:布谷



    接下来,我们还将特别采访创意指导老师、评委及参与命题的品牌方,请她们就获奖作品进行专业分析,向读者完整展示所有银奖、铜奖及优秀奖作品的创意方案。


    敬请期待!

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