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历史深处有温度 :“中国广告四十年”丛书发布会暨“百年百城·大国精神”项目启动

来源:   |   作者:   |   时间:2019-06-04
        “你能看到行业多远的过去,就能看到行业多远的未来。”

     ——中国传媒大学广告与经管学部学部长、广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰教授



    2019年5月29日,“中国广告四十年”丛书发布会暨“百年百城·大国精神”项目启动仪式在中国广告博物馆举行。此次活动,由中国传媒大学广告学院、国家广告研究院、中国广告博物馆、中国新闻史学会与史志传播研究委员会联合发起,邀请到中国广告协会、中国商务广告协会、中国广告主协会、社会科学文献出版社代表以及行业老前辈、广告专业高校学者等,共同见证 “中国广告四十年”项目成果的郑重发布,共同启动“百年百城·大国精神”项目的扬帆起航。


    总编辑丁俊杰教授首先首先对所有给予“中国广告四十年”项目支持的人表示了诚挚的感谢,尤其是中国商务广告协会和中国广告协会在自身困难的情况下仍然慷慨出资,表现出作为行业领导者的风范和担当。


    谈到“中国广告四十年”项目的初衷,丁俊杰教授围绕黑格尔的名言“历史是一堆灰烬,但灰烬深处有余温。”讲了三点:一是广告业要想获得尊严必须要有自己的历史背书。广告行业是一个典型的数典忘祖,“不敬老”的行业,这是我们行业的悲哀。一个行业要想有温度,有价值,首先必须从记录自己的历史开始。一个行业没有一本正儿八经的历史书,不可能获得尊重;二是广告行业的未来取决于我们对历史的态度和把握。广告业现在急功近利,“把案例当规矩”,这样的态度很难使行业发展规范化、可持续化。我们必须记住丘吉尔曾经说过“你能看到行业多远的过去,就能看到行业多远的未来。”;三是广告行业面对数字浪潮的冲击,如何行远且稳,必须从历史中找答案。当前广告业普遍存在焦虑重重的心态,除了数字技术的冲击之外,更重要的一个原因是我们缺乏对自身历史的梳理,看不清行业发展的核心价值和主线轨迹,“中国广告四十年”项目能够舒缓行业焦虑,让我们的未来之路走得更自信更从容。


    今天启动的“百年百城·大国精神”项目从广告的角度去洞察和研究社会进程和国家发展,视角独特而新鲜,填补了城市发展研究的空白,而且广告史同时也是一部丰富而厚重的政治史、社会史、文化史和生活史。这个项目富含了学者的家国情怀,蕴含了广告人的极大的理想,希望项目的开展能够滋养社会的文明进程,推动国家的发展步伐。



    中国传媒大学副校长段鹏教授首先代表中国传媒大学对项目团队所做的开创性工作和取得的突破性成就表示了肯定,并对所有支持者表示了感谢。然后重点谈了三点感受:


    第一,学术研究要与国家的步伐同频共振。“中国广告四十年”项目团队踩着国家发展前进的步伐,在国家社科基金、专著、各种重量级论文发表方面都取得了突破性的成绩。而今天启动的“百年百城·大国精神”的项目,迎合了习近平总书记对实现两个一百年的奋斗目标提出的具体要求,配合着国家发展的脚步。


    第二,学术研究要与人民的生活同频共振。十九大报告指出,始终把人民对美好生活的向往作为奋斗目标,而人民的美好生活当然离不开我们的品牌建设、消费升级、媒体技术的进步、创意和传播。所以“中国广告四十年”所讲述的中国改革开放40年来的品牌故事、消费故事、媒介故事、创意故事。是我们广告学术界对这个时代宏伟命题的最好的回答。


    第三,学术研究要与历史的发展同频共振。引用丁俊杰老师的一句话 “一个没有记忆的行业是没有前途的,一个没有历史的行业是没有未来的。”,这对广告这样一个应用型的专业来说,历史尤为重要。中国传媒大学广告学院做过的“中国广告20年”,“中国广告30年”系列纪录片,出版的《中国广告猛进史》,包括今天“中国广告四十年”的系列成果,都成为了中国广告史重要的文献资料。



    致辞环节结束后,“中国广告四十年”丛书总策划黄升民教授和主创代表就项目研究成果做了分享和汇报。黄升民教授在介绍时说,该项目于2017年3月正式启动,是在行业三大协会的支持和指导下,由中国传媒大学广告学院、国家广告研究院、中国广告博物馆、中国新闻史学会与史志传播研究委员会组成的学术共同体和专业团队,共同完成的重大历史研究工程。



    “广告反映时代,我们记录广告。”该项目以品牌、媒体、创意与消费四个板块形成《中国品牌四十年》、《中国媒介经营四十年》、《中国消费市场四十年》、《中国广告公司四十年》四大卷本和四十集文献纪录片,通过谱写“狂飙突进的品牌”、“生死轮回的媒体”、“彩练当空的广告”和“汹涌澎湃的消费”四大画卷,铺展壮丽磅礴的中国的广告社会史。


    目前已经正式出版《中国品牌四十年》、《中国媒介经营四十年》,另外两册正在校对中,将与7月份正式出版,文献纪录片将与今年10月份正式发布。

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