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内容营销助力品牌俘获少女心

来源:中国广告   |   作者:整 编:林 莹   |   时间:2019-05-27

      如何读懂年轻人的世界?如何用走心内容和年轻人进行灵魂沟通? 这是所有品牌无法回避的课题。近年来,随着主力消费群从“80后”向“90后”“00后”逐渐延伸,品牌年轻化已成为众多品牌营销探索与开拓的方向,内容营销备受关注。

      社交时代,每天接受各种 KOL 推荐洗礼的 ins风女孩们。对产品的功能点种草已变得麻木,只有真正扎心的内容才能引起她们的共鸣。

      近日,蔻斯汀真鲜花头皮平衡护理系列上市之际,蔻斯汀与花加推出的定制礼盒“随随便便抢救包”引爆销售,并携手拥有亿万级爱美用户数的美图秀秀发起 # 抢救随便女孩# 话题,直击年轻女性生活痛点。基于对年轻女性“勤快摆拍三分钟,随随便便真日常”的洞察,品牌发现,即使 ins风女孩晒出来的照片精致无比,但 T恤短裤的随便造型才是她们的日常,“随便癌”正在女孩们中快速蔓延。此次campaign通过优质硬广曝光、趣味魔性 H5传播、社区话题互动、优质达人种草等逐层递进,实现品牌与消费者的深度沟通,提升品牌好感度,最终促进销售转化。


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      美图黑科技点亮“蔻斯汀随便女孩诊断所”,魔性旋律solo 社交圈


      “蔻斯汀随便女孩诊断所”H5搭载美图黑科技 Andy绘画机器人,通过扎心测试题深挖用户痛点,并根据测试结果生成用户专属随便单曲, 同时完美融入蔻斯汀品牌的真鲜花元素,获得超 12万的 PV,加深了消费者对蔻斯汀真鲜花头皮平衡护理洗发水“拒绝发顶油塌、发尾干炸两大困扰”的产品认知。

 

      达人助推 # 抢救随便女孩 # 话题, 全面直击美图秀秀爱美用户

 

值得一提的是,美图秀秀社交圈 # 抢救随便女孩 # 话题通过引导用户对“出门靓妆打扮似女神,在家油头垢面 cos牛鬼蛇神”现象进行讨论,引发了全平台爱美女生的共鸣。与此同时,近百位达人从产品口碑、话题讨论、H5互动三大维度共同助推 # 抢救随便女孩 # 话题,将讨论引向高潮。截至 4月 18日,话题浏览量超 140万,有效提升品牌认知及好感度。


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      高颜值硬广曝光, 导流电商精准转化

 

      蔻斯汀作为真鲜花护理的鼻祖, 超高颜值的产品俘获了无数爱美人群的少女心。此次推广联合美图秀秀优质资源位,最大化曝光产品的高颜值设计,通过视觉冲击吸引用户点击, 最终导流品牌电商,实现销售的精准转化。此次推广最终获得高达 3386 万的总曝光,成功助力品牌俘获美图用户的少女心。

      在“美 + 社交”的战略 下,2018年 12月,美图秀秀已有接近51% 的月活跃用户成为社交用户,图秀秀平台的图像及视频内容当月实现约 80 亿的页面浏览量。

      此次蔻斯汀携手美图,通过内容营销玩法,挖掘平台商业价值,帮助品 牌与年轻女性用户达成深度沟通。未来,美图还将继续发挥平台价值,以帮 助消费者对实现美的追求为出发点,把品牌深入到消费者内心,为更多品牌 创造优良的营销环境,用“美丽生态”为品牌赋能。

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