传承广告业40 年的精神价值

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传承广告业40 年的精神价值

 

文| 鲁培康


      中国广告业这艘巨轮,在改革开放40 年的洪流中乘风破浪,创造了让世界瞩目的业绩。值此改革开放与广告业恢复40 周年之际,冷静观察,理性回顾这段历史,认真总结广告业40 年留下的精神价值,有利于我们更好地面对现实,把握未来。

      2019 年是广告业恢复40 周年,为此,中国广告杂志社精心策划,并牵头隆重主办了“改革开放与广告业恢复40 年高峰论坛暨卓越媒体、广告与品牌奖颁奖盛典”。业界的广泛关注、积极参与,以及该活动在业界引起的良好反响,都在鞭策我们必须不断为行业提供更具营养的精神食粮。

      广告业40 年的精神价值是什么?毫无疑义,广告业的恢复是改革开放的直接结果,广告业的精神价值也是改革开放精神价值的重要组成部分。40 年前,广告业正是顺应了改革开放的时代大潮,准确把握了行业发展的经济规律和文化规律,才走上了产业振兴的健康轨道。笔者试图将其中蕴藏的精神价值总结为以下四条。

      第一,是解放思想、实事求是的精神。40 年前,广告业与其他产业一样,从“文革”十年浩劫的废墟上起步。与其他产业不同的是,广告业既具有重要的产业经济特性,又具有鲜明的意识形态色彩。因此,广告业的恢复发展比其他产业更加步履维艰。正是那场“真理标准”大讨论的理论结晶——解放思想、实事求是,为广告业的恢复奠定了重要的思想和理论基础。但是,任何产业的大发展,都离不开产业界、传媒界、学术界及政府部门的共同推动,广告业恢复的前期,正是来自社会各界有识之士的奔走呼号,从思想观念上破除了“左”的影响,才推动了广告业的全面恢复和发展。

      第二,是发奋图强、产业报国的理想。十年浩劫给国家造成了巨大灾难,广告业也未能幸免。“文革”期间,广告人被迫放弃专业工作,很多美工、设计师甚至改行刷标语口号,整个广告业全面瘫痪。改革开放的号角吹响之后,广告界的很多有识之士深感十年浩劫给行业造成的灾难性影响,为中国广告业远远落后于世界而悲哀,从而激发出前所未有的报国理想。无数广告前辈们忘我工作,发奋图强,正是他们的敢为人先和不懈努力,才使广告业从百废待兴的废墟上不断崛起。

      第三,是拥抱世界、学习借鉴的胆略。中国广告业的40 年,也是改革开放的40 年,是不断向西方发达国家汲取营养,活学活用,创新追赶的40 年。尤其是后20 年,中国以更大的胸怀拥抱世界,开放市场,吸引了大批外资广告公司进驻中国。4A 公司给中国广告界带来了先进的理念和方法,中国广告人更以拿来主义的勇气“偷师学艺”,与外资公司相互竞争、取长补短,从而造就了崭新的市场形态和行业格局。我们必须清醒地看到,如果没有改革开放,如果不向外资广告公司开放市场,中国广告业就绝对不会有今天的成就。这也是我们面对当下一些狭隘观念和膨胀意识的时候,必须秉持的基本态度。

      第四,是创新追赶、后来居上的自信。广告业恢复的后20 年,正是互联网技术日新月异,全球化浪潮风起云涌的20 年。中国企业凭借强大的市场规模和用户优势,中国广告人发挥了前所未有的营销智慧与创新精神,创造了诸多让世界同行瞩目的成就。移动互联网的大规模普及,人工智能、大数据技术在广告业的广泛和深度应用,中国的很多营销创新一跃而走在世界的前列。同时,中国的很多科技公司纷纷在海外上市,创新的广告及营销服务则是它们的盈利模式,这不仅为中国广告市场的繁荣带来了新的增长,也为世界广告市场的发展提供了新的经验。几年前,中国不仅已成为世界第二大广告市场,而且,一大批知名广告公司在经历了连年来传统业务大幅下滑和新的市场洗礼之后,正加速向数字化业态转型,整合新的技术营销优势以重塑自身专业服务能力,这将有利于它们构筑新的行业版图。

      因此,认真总结、理性反思改革开放与广告业恢复40 年的精神价值,掌握比金钱和市场更为重要的思想财富,有利于我们更好地建设中国广告的下一个40 年。