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2017年02期

卷首语
2017,广告行业健康发展的几个“小目标”

资讯
本月头条/言论/晒作品

创意会客厅
用爱与时间,给过去一个未来
——对话“昆曲王子”张军/本刊记者:林莹

2016中国广告业盘点(上)
序:参与和见证,变化与前行/秦先普 (P27)
聚焦2016
我们的观察与视角——2016年《中国广告》采访过的牛人/秦先普 (P28)
2016年十大创意广告视频/供稿:易拍即合 TVCBOOK (P34)
2016年十大社交媒体事件/陈逸舟  夏晓龙 (P39)
2016社交媒体营销的观察与思考——腾讯社交广告副总经理黄磊谈2016QQ广告的改变/秦先普 (P43)
数据2016
2016中国代理商新业务总结/R3 胜三管理咨询公司 (P46)
瞻望2017
新的改变容易,心的改变最难/狄运昌 (P48)
2017年广告之变:黑天鹅频发背景下的机遇和挑战/黄升民  王水 (P49)
从数据中开启2017年的智慧密码/尼尔森(中国)(P54)

58 风云人物
边界消失,一切正在重塑
——对话Axis Business Consulting合伙人兼联合创始人Alan Rutherford/林莹

62 创意故事
一次没有创新的创新——我们这样在四线城市做推广/莱德广告有限公司

64 专栏
营销微视界:我是乐视用户/陆亦琦 (P64)
一叶知秋:小众和大众之间的冲突——太素:解决关键冲突,把小市场变为大市场/叶茂中 (P66)
东说西道:少不入南极/朱旭东 (P68)
兰心惠制:小程序如何撬动新零售?/蒋美兰 (P70)
公关物语:真的会有媒体型营销公司吗?/李国威 (P72)
老勾新谈:广告业的“货币”变迁史/丁俊杰 (P75)

77 创意快递
唯美食与爱不可将就——天猫超级厨房的“新食用主义”/秦先普 (P77)
拜年,在最具影响力的地方/秦先普 (P80) 

82 特稿
由于互联网和广播在运作规律上的巨大差异,广播电台投入互联网后最大的痛点正在日益呈现,
广播如何在互联网上重生?技术会带来广播新的未来吗?
广播,在云端
科技正在创造广播的未来——对话联汇科技总经理赵凡 (P83)
新技术:为广播带来更有想象力的未来——中央人民广播电台副总编辑姜海清 (P86)
2017,广播回归之路?——中国国际广播电台Hit FM总监赵健 (P87)
以用户思维开辟广电事业新空间——天津广播电视网络有限公司董事长杨红杰 (P90) 
继续站在广播改革浪潮的尖端——杭州云听科技有限公司副总经理邓冬梅 (P91)
云听平台:助力广播的聚合共融
——对话杭州联汇科技股份有限公司音频事业部技术副总监,云听项目总监林慧 (P93)

96 海外集萃
当品牌成为一种文化——2016麦肯全球创意作品集萃(上)/林莹 

100 数据市场
中国广告代理新业务得分榜/《中国广告》、R3胜三管理咨询公司联合发布 

102 观点
中国果业品牌价值发现与重塑的七大方法/胡晓云 (P102)
场景营销带来的营销革命
——专访映盛中国CEO谭运猛博士/唐超  杨慧芝 (P109)

111 广告研究
社交媒体时代微商广告监管的困境和出路——以微信为例/杨嘉仪 马中红 (P111)
民国广告大咖(下)/刘祥 (P119)

126 媒体瞭望
陶瓷发力 霸屏央视
——2016年家电行业市场及电视媒体投放分析/段广宏 (P126)
一个共赢的生态才更有生命力
——专访腾讯网络媒体事业群渠道业务部总经理道峰/秦先普 (P128)
内容和植入的新高度
——芒果TV《爸爸去哪儿4》点播21.5亿刷新网综记录/唐超 (P130)
透过外滩之窗,发现地标媒体的新价值
——专访滨江星传媒创始人李定真/杨慧芝  王叔良 (P131)

134 圈内圈外
2017年全球广告花费预测
咨询公司开始抢广告公司的饭碗了
90%卫视创收大幅下滑,体制之弊积重难返

138 中国创意
中国新广告评选/中国新广告研究中心选评
2017年02期

2017,广告行业健康发展的几个“小目标”

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