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2016年08期

卷首语

直面横向传播的现实

资讯
本月头条/言论/晒作品

创意会客厅
春光秋阴画卷里,情丝意绪笔墨中
——访国画大师戴敦邦/本刊记者:秦先普   婷婷

本期专辑
戛纳直播间
2016戛纳创意节-综述/林莹 (P27)
中国军团打开戛纳的正确姿势——Kevin在戛纳与WPP CHINA CEO Bessie Lee的对话 (P28)
戛纳记忆:让瞬间感动,化作前行豪情——Kevin对话知本策略首席策略长谭泽薇 (P31)
Story-telling、VR和Innovation的“野心趴”/刘志彦 (P35)
2016戛纳国际创意节中国军团获奖作品赏析 (P37)

特稿
《中国广告》与新榜联合发布
新媒体品牌价值榜(微信公众号)

47 创意故事
爱来了,不要等!——安索帕助力可爱多打造“表白神器”/沈婷 (P47)
如何让你爱上一只丑丑的小芒/整编:杨慧芝 (P50)
5.28沪江网校节:精准洞察与多维度沟通打造整合营销/唐超 (P53)
做一个懂年轻人的金融品牌
——我来贷互联网金融品牌传播案例/广东麦智传扬广告传播有限公司 (P55)

58 专栏
营销微视界:缺陷的商业模式/陆亦琦 (P58)
东说西道:淡定地活着才是最重要的/朱旭东 (P60)
兰心惠制:直播成就网红,还是网红成就直播?/蒋美兰 (P62)
公关物语:公关人如何吃好一顿饭?/李国威 (P65)
老勾新谈:新时代与新广告(二):新视角/丁俊杰 (P67)

69 创意快递
德高中国地铁媒体创意案例 (P69)
惠普惠省 “爱不打烊”/整编:林莹 (P75)

76 海外集萃
FRED & FARID 2016 戛纳创意节获奖作品/整编:林莹

78 观点
《互联网广告管理暂行办法》发布意味着什么?/袁洁平 (P78)
内容是2016营销变革的核心——专访趋势观察&知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超/吕文婷 (P80)
大数据时代的影视广告趋势——专访华玺创意中国艺术总监、导演文狄/胡婷婷 (P81)
消费升级后的互联网思考/薛强 (P82)

84 广告研究
场景时代:2015年西方广告研究新趋势/许正林  南曼 

93 公司专递
VR技术将催生更多新的广告形式
——专访宏盟媒体集团Airwave移动营销总经理Alvin Foo符传志/杨慧芝 (P93)
如何衡量数字广告的价值/杨慧芝  王叔良 (P95) 

98 数据市场
中国广告代理新业务得分榜/《中国广告》、R3 胜三管理咨询公司 联合发布 (P98)
DAR:用领先数字工具帮广告主花好每一分钱
——对话尼尔森DAR产品总监Ashley Wu/林莹 (P100)
赛立信收听风云榜
——2016年5月全国20城市收听排行榜TOP5/赛立信媒介研究公司 (P103)
广播收听测量技术的跨越式发展——专访赛立信研究总裁黄学平/林莹 (P105) 

107 品牌透视
美妆品牌REC芮客巧用四招“吸睛”/唐超 (P107)
Monster魔声2.0时代,对音乐的态度始终不改变
——专访Monster(魔声)亚太区业务总监方仕敬/杨慧芝 (P109) 

111 媒体瞭望
国家平台成就国家品牌/任学安 (P111)
H2:帮助媒体充分挖掘每一个流量的价值
——专访互动通控股集团首席产品官韩啸/杨慧芝 (P114)
新媒体案例精选
红牛“能量自习室”校园场景营销解读(P116)/这个时代,还有什么比增粉更厉害?(P118)

120 广告学堂 
连接广告教育的昨天、今天与明天
——“电通·中国广告教育合作项目”20周年活动采撷/黄爱武

125 圈内圈外
移动广告产业链面临灭顶之灾/数字广告将成最大广告媒介/2016年中国购物者报告

128 中国创意
创意海洋——全国大中学生第五届海洋文化创意设计大赛获奖作品选刊 (P128)
中国新广告评选/中国新广告研究中心选评 (P138)



2016年08期

直面横向传播的现实