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2016年01期

多宝彩票官网 创意为了什么?

本月头条/言论/晒作品


从创意体验到创意营销
——全球酒店创意巡礼(上)

除了营销与广告,酒店的创意更多体现于环境、情景与细节。
因为酒店就是生活的一部分,或者说,一种更为精致的生活。


序:在体验中找到突破/林莹 (P21)  
体验·观察
人生之旅,窗外的世界/吴品慧 (P22)  
为什么要住酒店?/吴冰冰 (P24)
和旅馆一样重要的,是故事/杨秀如 (P28)
Airbnb:让共享创造美好/叶旭周 (P31)
探索·心得
万和昊美:体验营造价值 (P34)
外滩英迪格:不只为景色而来 (P43)
案例·作品
酒店营销那些故事/西灵云  胡婷婷 (P49)

54 风云人物
37年过去了,她依然在舞台中央翩翩起舞。
有行动力的梦想家
——再访威汉营销传播集团主席、董事长及执行总裁
    (Viveca Chan)
    王正飞  杨婷 (P54)
时尚与工作并肩——专访BBH百比赫中国总裁吴淑芳女士(Christine NG)/唐超 (P62)
从“中国制造”到“中国智造”
——专访依珀商贸公司Export Now总裁Ron Wardle(汪宸瀚)/秦先普   杨慧芝 (P66)
70 创意故事
不管时代如何变迁,技术如何演变,创意点的突破永远在消费者的人性之中。




打开ISOBAR的创意魔盒/ISOBAR安索帕中国 (P70)
蒙牛:《十二道锋味》的味道营销/唐超 (P77)
632米的传播制高点
——“易居中国上海创新峰会2015年度盛典“策划纪实/太德励拓(中国)公关传播集团 (P80)
82 创意快递
叶茂中营销策划机构创意新作
90 专栏
营销微视界:电邮,一路走好/陆亦琦 (P90)
一叶知秋:新营销命门:找到共性与个性之间最合适的点/叶茂中 (P92)
魏什么不:从丝经济到装逼经济/魏武挥 (P94)
骆意不绝:配合/骆新 (P96)
东说西道:未来已来,变与不变——献给正在远去的2015/朱旭东 (P99)
100 公司专递 
比4A公司懂执行,比本土公司会思考
——专访MGCC众引传播创始人茹炯/唐超   杨慧芝 (P100)
每个人都是生活的设计师——记环保、再生产品设计电子平台The Squirrelz/秦先普 (P102)
106 数据市场
我可以相信你吗?
——IPG集团消费者信任需求研究“New Realities”/整编:林莹 (P106)
数字100消费者洞察-金融基金/《中国广告》、数字100市场研究公司联合发布 (P108)
110 品牌透视
通往自由的冒险——探访军旅元素服装品牌AK CLUB/林莹   婷婷
116 观点
互联网+时代,4A需要+什么?——2015年中国4A论坛观点汇编/唐超  王叔良 (P116)
快时尚:设计、通路与品牌个性/姚铧莹 (P121)
新时代偶像观:鹿晗、备胎及其他/李光斗 (P124)
128 广告研究
中国主流网媒数据新闻可视化实践现状与问题研究/史历峰
134 媒体望
CCTV:融合创新,一体发展,打造新型主流媒体/袁正明 (P134)
全媒体时代品牌传播的制高点/刘国基 (P136)
户外广告,与时代共舞——访兰州海润广告总经理时伟/王正飞 (P137)
品牌拥抱社交媒体,微博引爆粉丝能量/穆磊 (P140)
掘金互联网+,PPTV聚力聚焦O2O大数据整合/智颖 (P142)
144 广告学堂
中国广告名人堂,致敬广告教育前辈成田丰/唐超
146 圈内圈外
2016年戛纳国际创意节新增“娱乐狮”奖
2015全国报业用纸量下降18%
2016年全球广告支出将增长4.5%
152 中国创意
中国新广告评选/中国新广告研究中心选评


2016年01期

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