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2015年10期

9卷首语

墙外的品牌

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18资讯

本月头条/言论/晒作品

20创意会客厅

格物致知,上善若水——专访「上下」首席执行官&艺术总监蒋琼耳/秦先普 沈婷

 

26本期专辑

多宝彩票官网 数字生态与品牌新空间

写在前面:与“狼”共舞/秦先普

写在前面:与“狼”共舞/秦先普 (P27)

新思维

构建品牌生态圈,你的内容能让人尖叫吗?/吴蕙凭 (P28)

大数据、场景化应用:重塑品牌生态链/秦先普 (P32)

实时竞价(RTB)模式,正在路上/Alexander Kleinberg (P35)

新内容

植村秀:营销时代,我们不谈广告 (P38)

飞亚达:传播消费者想要的内容 (P40)

新空间

优衣库:跳出零售思维,体验更好的生活 (P44)

Uber:体验就是最好的广告 (P47)

京东:线上线下全打通,玩转O2O2O (P49)

 

52风云人物

创意,让我换个角度看世界——对话FCB全球CEO Carter Murray/本刊记者:林莹

 

54 创意故事

小活动撬动大声量,在线教育也能这么玩/唐超 杨慧芝

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56 创意快递

三得利:淡淡君携手李晨,潮一夏/唐超 (P56)

打造一场地产圈最高调的发布会/先普 (P58)

 

60 专栏

营销微视界:用户体验的时代/陆亦琦 (P60)

一叶知秋:标准与习惯/叶茂中 (P62)

魏什么不:社会化的营销与运营(上)/魏武挥 (P64)

骆意不绝:能把事情讲清楚就很不容易了/骆新 (P66)

东说西道:两个100米之间/朱旭东 (P68)

71 特稿

唐神传播21

在改变和不变中前行(沈刚)/唐神传播21年创意作品及案例回顾/数字时代新媒体案例精粹

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88 公司专递

创业不是简单的满腔热情,关键要找到健康的商业模式

——访互动通控股集团首席执行官郑斌/王正飞 (P88)

用图片去发现世界——专访全景网络首席营销官毛予/秦先普 (P91)

 

94 数据市场

中国市场广告投放月报(20156月)/央视市场研究 (P94)

中国广告代理新业务得分榜(20157月、8月)/《中国广告》、R3 胜三管理咨询公司 (P98)

数字100消费者洞察-健康险/《中国广告》、数字100市场研究公司 (P100)

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102 聚焦

新《广告法》,那些“雷区”与“爆点”

广告文案中绝对化用语、统计数据的法律解析(倪)/新《广告法》的三大雷区与九大爆点/新《广告法》的法律规则与法治理念(程兰兰)/资料:极限词(违禁词)汇总

 

110 观点

新时代下的新公关

——访明思力中国董事总经理诸轶众和明思力中国副主席Par Uhlin/吕文婷 王叔良 (P110)

移动营销,未来已来——聚焦MMA无线营销论坛2015 (P112)

未来所有的营销都应从移动端出发(陈建豪)/建立移动广告规范,形成行业最大认可公约数(马良骏)/力争成为中国移动营销第一股(别星)

 

118 广告研究

传统广播如何借势移动智能终端促转型发展/陈叶红 (P118)

海洋文化传播和青年素质提升的有益探索

——以全国大中学生海洋文化创意设计大赛为例/蔡晓红 吴春晖 (P123)

 

127 媒体瞭望

有最纯粹的互联网基因,为何借助电视进行品牌传播/王纯子 (P127)

聚焦央视,互联网金融行业吹响品牌战役号角/刘明 崔烨 李朋博 (P130)

重庆卫视:新老节目齐发力/徐莉 蔡惠 (P132)

网络视频,平台的力量

——访浩腾媒体中国区CEO汪慧玲、宏盟媒体集团互动媒体购买总经理向一民/王正飞 (P134)

金鹃的触网转型/史盈辉 (P136)

蔡康永执麦芒果TV《百万秒问答》,热门手游《部落冲突》强势总冠名/唐超 (P139)

新媒体案例精选:

饿了么:风暴式扩张的白领版图/顾春晓 (P141)

让消费者看见更好的自己——PPTV聚力PP·King系列手机发布会侧记/王智颖 (P144)

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148 圈内圈外

电通安吉斯与经济学人联合发布《亚洲数字化大迸发》

分众传媒火速换壳七喜控股,江南春成实际控制人

《中国好声音》巅峰之夜单条广告成交价再破纪录

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154 中国创意

中国新广告评选/中国新广告研究中心选评

 

征稿启事(P140

 

2015年10期

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