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2015年04期

卷首语  瞻望,相守,在一起
资讯   本月头条/言论/晒作品
创意会客厅   文明的相融与共生
——对话法国驻沪总领事 M. Emmanuel LENAIN(卢力捷)/本刊记者:林莹  秦先普
本期专辑

粉丝营销
互联网与社交媒体的兴起正使大众传播方式发生深刻的变化,粉丝价值的突显就是其中之一。粉丝数量不仅意味着影响力还意味着经济价值,而维系粉丝营销链条的根本在于粉丝之间千丝万缕的情感联动。

序:粉丝营销与粉丝经济学/王智颖 (P23)
得粉易,养粉难/李光斗 (P24)
我们得和粉丝玩真的/尹敬业 (P26)
品牌如何管理粉丝?/Ali Kazmi (P28)
你懂我,我“粉”你——90后网络原住民粉丝营销/智颖 (P30)
移动时代,如何实现从粉丝到用户的转化/董祺  胡超宇  李萌 (P33)

粉丝,价值几何?——粉丝营销案例选析/整编:智颖 (P37)

创意故事
羊年春晚的公益广告成了全国人民关注的焦点。
你不知道的是,一两分钟的展示,却凝聚着创意人近一年的心血与劳作。
央视春晚公益广告大片创意过程独家探秘 (P40)
浓情笔墨间,欢乐中国年——春晚公益广告《中国字、中国年》创作手记/让14亿人感动的影片:《我的名字》/怎样把一首诗变成一支广告——《时光倒流篇》创作纪实
翰澜苑,打造一种全新地产模式/太立德仁品牌中心 (P45)

2014数字营销年度酷案选登(二) (P46)






可口可乐歌词瓶/苏宁打脸双11整合营销/优衣库搭出色O2O2O整合营销/奥利奥“亲子一刻玩起来”/“百年绝色,由你指定”——飞利浦汽车照明100周年H5互动/冰露·纯悦“净水,让改变开始”整合营销活动/福特嘉年华:“一升放肆”跨屏病毒营销
62 特稿
2014,你必须知道的25家互动营销公司
72 专栏
营销微视界:越过山丘之后/陆亦琦 (P72)
一叶知秋:关于自媒体:平等的传播权利/叶茂中 (P74)
广告纵恒:2014文化传媒股市场表现回顾/李志恒 (P76)
魏什么不:大众传播下的广告行为/魏武挥 (P78)
东说西道:从“观复博物馆”到“观复宝库”/朱旭东 (P80)
82 品牌透视
农夫山泉的新故事/唐超 (P82)
贝尔特酒店:在奇迹之地,充满惊喜地生活
——对话 Penta Hotel 贝尔特酒店总经理 Marcel van mierlo(范马斯)/林莹  婷婷 (P84)
88 聚焦
数字向左,户外向右?——数字化背景下的户外广告
数字传播时代的到来,对于户外广告究竟是威胁,还是新的机遇?
户外媒体业的全新突破点(应曙光)/与其别处仰望,不如并肩而行——探索渠道扁平化价值意义(陈紫倩)/户外媒体,如何打造独门功夫?(时伟)/以体验之道,开启户外新篇章(德高中国 / 申通德高)/新户外广告案例撷萃(林莹  王叔良)
102 海外集萃
2014全球公益广告新作解读(四)/韩纪扬
110 公司专递
寻找新的讲故事方式——访上海骑鲸客文化传播有限公司总经理王霆/王正飞
112 数据市场
2015,广告主的媒介新方向
——OMD《2015媒介风向标报告》解读/林莹 (P112)
巨头争发“压岁钱” ,红包玩法“验诚意”/艾瑞咨询 (P115)
中国市场广告投放月报(2014年12月)/央视市场研究(CTR)(P117)
数字100消费者洞察-面膜篇/《中国广告》、数字100市场研究公司 (P121)
122 观点
大师观点:社会责任与商业手段的双重协奏
——伦梓(David O.Renz)教授对美国公益创业及其研究的最新解读/薛敏芝 (P122)
向李嘉诚的红颜知己学营销/李光斗 (P125)
126 广告研究
2014年中国广告学术研究综述/许正林  闫秀 (P126)
基于产业升级视角的国家广告产业园发展战略/廖秉宜 (P135)
定位理论:中国市场正当时/鲁培康 (P139)
自媒体时代下的房地产微营销研究/张燕 (P142)
145 媒体望
2015央视春晚收视报告:多屏总收视率49.61%/CTR供稿 (P145)
春晚摇一摇:央视、微信、观众多方共赢 (P148)
滴滴打车:借春晚做足“家”理念,春节用户创最高峰值 (P149)
150 广告学堂
RTB到底能帮中国电商企业做什么?/Chris Scott
151 圈内圈外
2015年春晚,不得不说的故事/上海工商局开出最大虚假广告罚单
155 中国创意
中国新广告评选/中国新广告研究中心选评


2015年04期

瞻望,相守,在一起

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