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2019年09期

卷首语

融媒时代,做名牌还是做品牌?/鲁培康

 
封面专题

融媒时代的品牌新传播


融媒体时代,品牌传播需要适应互联网新生态/ 朱春阳 (P16)

媒体之“融”与营销之“融”/ 郭为文(P18)

融媒体时代,没有交互能力,就没有媒体价值

——访东方广播阿基米德传媒CEO 王海滨/ 朱琦(P20)

发挥资源优势,实现媒体转型/ 吴长亮(P22)

“万媒传播”时代,智媒营销“三向突围”/ 张发扬(P24)

融媒时代,电视何为? / 饶欣(P26)

融媒传播时代,品牌要懂得快人一步/ 陈涓玲(P28)

案例: 以“中央厨房”思维看融媒体时代的品牌传播/ 徐闻迪(P30)

案例: 佰草集冻干面膜的融媒体营销

——访上海李奥贝纳佰草集创意团队/ 林莹(P33)

案例: 天猫“双11”狂欢夜晚会融媒体解决方案/ 林莹(P35)


聚焦

营销新玩法与年轻广告人


一个资深内容营销人的养成

——访灿星制作策划总监周蓓/ 陈欣悦 (P41)

我依然对广告充满新鲜感

——访TOPic 创意合伙人张亭亭/ 陈欣悦(P44)

广告,薪火相传的行业

——访天联广告有限公司(BBDO) 策略总监关晓愉/ 陈欣悦(P47)

经历过困惑,未来才更清晰

——访时趣客户总监刘/ 陈欣悦(P50)

用“圈外人”思维,做更有趣的广告

——访传立媒体助理策略赵晓雨/ 陈欣悦(P53)

我的广告经历和见闻/ 元满(P56)


公司专递

在娱乐化营销的路途上迈步疾行

——访狮迈广告创始人解瑞/ 林莹(P59)

道里:预测未来最好的方式,就是去创造/ 秦先普(P62)


广告观察家

自媒体人的吃相与定力/ 陈欣悦(P66)

释放户外广告的创造力/ 裘东明(P69)


技术派

人工智能创意,进展到第几阶了? / 陈万锋(P70)

用数据做更温暖的营销

——访精明购CEO 张凯/ 陈欣悦(P73)

户外广告:我们还能为你做什么?

——访数字100 数据产品总经理郑直/ 陈欣悦(P75)


新营销

程序化购买和人工购买是相辅相成的

——访互动通传媒集团副总裁朱强/ 朱简妮(P78)

健康营销与社群传播

——访上海焦点品牌管理股份有限公司董事长徐丽/ 段小雅(P80)


学术之窗

从文化差异的视角设计英文广告语/ 宋厚鹏(P82)

社会创新设计与广告创意教学/ 吴冰冰(P86)


数据市场

2019 下沉市场图鉴/ 元满(P90)


媒体瞭望

广电媒体经营中的品牌延伸/ 孙晓妹(P95)

B 站,困境与破局/ 边斯文(P98)


专栏

老勾新谈:“品效合一”是非辩/ 丁俊杰(P101)

营销新视界:微综艺,内容营销新风口/ 段淳林(P103)

营销微视界:创新的代价/ 陆亦琦(P106)

沈时度势:品牌跨界IP,需要开哪些脑洞/ 沈国梁(P108)


海外集萃

不一样的视角,重新定义我们的穿着

——探访优衣库巴黎概念店:Le Marais 玛黑区的惊喜之地/ 林莹(P111)


创意汇

2019 麦肯全球广告作品集锦/ 林莹(P117)

中国新广告评选(P123)

2019年09期

融媒时代,做名牌还是做品牌?

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